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在商家日常经营过程中，“上新”一直是高用户期待、高投入的重要场景。近期，抖音生活服务平台级营销IP“抖音心动上新日”，针对商家的应季上新需求推出子IP“上新研究所”，锚定不同节令的场景消费趋势，以1个主题带多个商家形成趋势性交易规模爆发。
“上新研究所”的核心理念在于从“单品牌新品首发”升级为“季节趋势驱动的批量上新生态”，帮商家预判消费风向、整合营销资源、打通增长链路。本文将以“上新研究所·夏日有凉方”特别企划为例，从案例拆解、生意机会、策略地图三层，解码“上新研究所”如何助力商家应季上新。
案例拆解:打响暑期品类突围战
7月4日-7月30日，“上新研究所”启动“夏日有凉方”特别企划，围绕解暑降温的应季需求，聚焦冰饮、乐园、零售三大品类，集结55位品牌商家，在抖音开启持续26天的夏日新品发布，截止目前，项目总曝光13.2亿。依托多渠道资源实现规模化触达，直播间指示器覆盖瑞幸、肯德基等头部品牌，品牌声量破圈显著;分品类热点运营成效突出，玩水热点#夏天和玩水是标配以1.86亿在榜VV冲上全国种草榜NO.3，全国榜88。
1、趋势锚定:用“热度+场景”锁定核心需求
·数据验证:
持续攀升的气温，让人们追求起衣食住行全方位的“凉”感体验，且更愿意上抖音“做功课”，#夏季必备、#夏日饮品、#夏季穿搭、#水上乐园等应季需求话题累计播放达到近3000亿次，大量用户来此寻找自己的解暑“凉方”。
·场景延伸:
基于三大品类的应用场景配资资讯平台，“上新研究所”锚定应季上新场景，将新品包装为夏日“凉”方，将其塑造为可感知、可传播的符号，引导消费者选购优质商品。
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